一条姨妈巾的中国往事

那段日子还是很不方便。 

“小时候，看到心目中的玉女在电视上做卫生巾广告，我们班全体男生难过了一个星期。”即将奔三的小李回忆说。

2007年已经是11年前了，那一年他的女神大幂幂接下了一支卫生巾广告： 

“那几天，安全不侧漏”，广告里的女神对着小李如是说。年幼的小李当然不理解其中的奥义。更多人不了解的，还有这份自信的来之不易。

事实上，40年前，中国女性来大姨妈时，可以用的道具真不咋地。就像崔健的歌：都是一块红布。

直到一批批“大姨夫”前赴后继，凭着一腔血勇，改变了潮水的方向。 

一

在上海滩登陆的姨妈界supreme

1984年以前，即弃型卫生巾是鲜为人知的。

面对祖上传女不传男的疑难杂症，中国古代女性一直发挥想象力，充分利用各种道具：

有钱人家垫棉布、草纸，穷人家则塞稻草、柴火灰。

网站“月经博物馆”甚至收到中国读者的来信，说古代辞书之祖《尔雅》里，有关于用熊猫皮作月经垫的记载。

而到了近代，粗布条又改良成“月经带”。 

大清要完之际，喜欢研究性学的奇葩文人姚灵犀在《思无邪小记》里就记录了他在洋货铺的所见：  

月经带类似于三角裤，有裆可解。上面可垫放布条、草纸、棉絮等。

1880年代的上海，女性流行穿这种月经带。

张爱玲在《同学少年都不贱》里也作出了十分赤裸的场面描写：

电影杂志上有一张好莱坞“小星”的游泳照……一个金发女郎……胸部虽高，私处也坟起一大块……赵珏十分困惑。那怎么能拍到宣传照里去？

此后有个时期，她想是游泳衣下系着月经带。

同时期的日本，月经带配合“卫生围裙”使用可防止渗漏。

“坟起一大块”已经够尴尬的了——厚厚的一沓纸放进粗糙的布带上，整个经期都不能解下，想起那几天，很多民国姑娘表示不堪回首：

“我不幸，生为女子，每遇经期，潮湿可厌，衬纸粗硬，触肌如刺。精神之痛苦，局外人不知也。”

晾晒的月经带偶尔会“不翼而飞”，有时甚至招致生命危险：

“我国妇女往往认为它为秽亵的，不肯给人看见，洗的时候，大多在晚间，晒于阴僻处，这样假使有虫蛇经历，岂不危险？”

有人说，打麻将手气差的时候，摸上个“红中”会大骂：“妈的，摸个月经带。”

早期欧美各国妇女处理月经的方式和中国差不多，那几天，女士们简直就是一个行走的细菌培养皿。

直到1921年，美国金佰利公司推出了世界上第一片抛弃式卫生棉“高洁丝”。

在此之前，欧美女士们大多只能用布巾应付经期（如图）。第一次世界大战期间，金佰利·克拉克公司为伤员研发了吸水力强的纤维棉绷带，走心的护士顺手拿来当月经垫，没想到，效果出奇地不错。这个偶然的发现直接促成了现代卫生巾的诞生。

很快，新式姨妈巾“高洁丝”就销到了中国，首先在江浙沪包邮区登陆，译名“靠得住”。

1928年，时尚风向标《妇女杂志》刊登了一则“靠得住”广告。

姑娘们一边读着“质地细软，服之舒适”、“吸收液汁，力五倍于棉制经褥”的广告词，一边念叨着“每盒一元，每打十元”的售价，不禁心生疑问。

要知道，当时一个雇得起佣人的家庭，每人每月的食费平均才六元，而一名女仆的月薪才二元。

标价如此之高，是谁给它的勇气？

——知识青年胡适谢邀并答：是卫生。

《常识》第六十六期，《女子月经布之研究》，胡适。

虽然当时的“靠得住”棉垫，依然要用别针或绳子固定在内裤上，但因为“用后即弃，不需洗涤”，所以卫生了不少。

胡适更是专门在《常识》杂志上撰文安利它：“实为经布中最佳者”，建议女孩子们都去药局选购。 

上海英商老晋隆洋行也推出了“顺利带”。

及至1930年代，市面上已有各式各样的同类型产品，但却“只有少数妇女去购买”。

在那个小脚还没全放开的年代，公然购买姨妈巾就好比平地一惊雷。

即使是“提倡妇女卫生”的进步人士，也认为这种现象“真是莫名其妙！”

同时期的欧美地区也存在着这种尴尬。为了减轻女士们的羞愧感，很多卫生巾的包装都经过模糊设计，且购买方式全程自助，无需跟店员交流。

此外，新式月经带都强调“用过即丢”，对于一向节俭的中国妇女而言，大概会觉得有些浪费。

很长一段时期里，大部分中小城市和农村女孩初潮时，用的还是母亲或姐姐亲手缝制的月经带。

1940年，北京，一所女校的女学生在做体操。

二

“例假”来了！

新中国建立以后，浩浩荡荡的女职工队伍产生了。大姨妈也摇身一变，成了计划经济时期的“锦鲤”。

之所以这么说，是因为当时工厂实行劳动保护，女职工来月经时可以请几天假。

组织照例准假，工资照发，于是“照例准假”叫着叫着就成了“例假”。

妇女能顶半边天

另外国家还规定，女工在100人以上的厂子必须设有“卫生室”。

女工卫生室被称为“半边天”的“白色小屋”，里头备有消毒过的卫生带、草纸，以及冲洗用的小毛巾，以方便来月经的女同志保持卫生。

1957年在福华丝绸厂工作的小杜同志感慨道：

“过去这些设备是有钱的太太、小姐们用的，我们用的都是烂棉花、破布……我要进一步搞好生产来感谢领导。”

除了惠及女职工之外，女学生们也纷纷转发“例假锦鲤”。 

那是70年代末期，“把握女学生例假规律”的倡议提上日程。“打通思想”、“做好登记”、“学会诊断”，是每个体育老师必须践行的三驾马车。

只要对老师说一声：“老师我肚子疼”，老师就会心领神会，安排你去树荫底下打乒乓球而不是跑800米。

然而，除了例假期间被眷顾之外，作为硬件的经期用品，却没有多大改进。

五六十年代，先后诞生过两件“无用发明”。先是国内生产的纯胶月经带。带子是胶皮制的，虽然防渗漏，但冬天用起来冷，夏天用着闷热，还常常磨破大腿内侧。1960年末又出现了皱纹卫生纸，吸水性比一般卫生纸更好，但质量如何就不得而知了。图源：孔夫子旧书网

60年代，国内出现了专门生产月经带的厂家。因经血“肮脏”不便提及，所以厂家将“月经带”改叫成“卫生带”。

由于当时物资极度匮乏，就连卫生带也需要凭票供应。于是有人顺口编了句广告词：跃进牌月经带，越戴越经戴！

卫生带专用票。 

成长在70年代的那一辈人，脑海中还留存着这样的残响：

“第一次，我支支吾吾地告诉妈妈来月经，妈妈给了我三毛钱，让我去合作社买了一个卫生带，一堆手纸。”

而现代经期卫生用品，则像大姨妈一样迟迟不来。

80年代以前，最经典的卫生带样式。来源：青梅的博客

及至80年代初，当内地的健康科普小册子还在教大家“如何清洗卫生带”时，香港电影已经将月经写进了电影剧本。

那阵子香港鬼片喜欢将月经带看成法器，不仅能辟邪还能驱魔。1982年，《人吓人》就有月经带救人的桥段。

中国的“大姨夫”们，已经敏锐地觉察到空气中的异动，并为之迷惘与冲动。

三

姨妈巾，中国姑娘等来的奇迹

改革开放后不久，一批批国际友人来到中国旅行，有人拍下了那个天蓝水悠，白衣飘飘的浪漫年代。有人却遭遇到前所未有的尴尬：找了老半天，她们才惊讶地发现：There is no sanitary napkin in China.

“中国没有卫生巾。”

这事传到上头，有关部门自然是想群众之想，急群众之急，决定拿出宝贵的外汇进口卫生巾。

某外国卫生巾生产线

1982年，北京造纸十一厂从日本瑞光株式会社引进了第一条卫生巾生产线。

此时的卫生巾，已经不是当年的卫生巾了——早在70年代，欧美在卫生巾研发上就有了重大突破——“胶粘型卫生巾”诞生。

北京造纸十一厂引进的，正是这种新型卫生巾产线。

1973年，Stayfree的直条形背胶卫生巾广告。

经过一轮紧锣密鼓的生产，卫生巾很快就登上了国营商店的售货架。不料，却乏人问津。

曾任厂长郝治回忆：“当时的卫生巾卖7角一包……而妇女们平时使用的卫生卷纸一包只卖1角7分，大多数人根本承受不了。”

一年要花八、九块钱在这上面，都够养活半个人了，大家还是拿消毒草纸叠吧叠吧，很快就把这个新鲜玩意抛诸脑后。 

1978年的上海街头。斋藤康一摄

这样的情况持续了数年，直到另一个大姨夫，人称“中国卫生巾大王”的许连捷崭露头角——认识他名字的人不多，但他创立的品牌，可以说是贯穿了很多读者朋友的前半生。 

1985年夏，当全国女青年以穿红裙子为时尚之际，许连捷的心也被改革开放的春风吹醒了。

原本搞服装加工的他在企业内部会议宣布：转向生产卫生巾。

1985年夏天，北京街头的红裙子。

萌生这个“不切实际”的念头，是因为一个偶然打探到的消息：

一个推销设备的人说，外国女士都在用卫生巾。后来他到上海做调研，朋友的太太也告诉他：“我用过，特别好用，就是难买，上次还是托人从国外带回来的哩。” 

凭着敏锐的嗅觉，他觉得这事大有搞头。“安乐”牌卫生巾，很快就横空出世了。

看到这你也该料到，又是苍白的套路：卖不动嘛。 

不仅卖不动，许连捷连个女推销也招不到。五个男业务员狂跑零售终端，像卖火柴的小女孩一样安利：“买块卫生巾吧，买块卫生巾吧。”

有人掂在手上问：多少钱一斤？但却一个愿意进货的都没有。各大商场更是摆都不让摆：“和食物放在一起，会影响我们食品销售啦！”

转眼两个月过去，偌大的上海，连一个想试试“安乐”的女士都没有。

早期的安乐卫生巾生产线

据报道，1986年，许的工厂严重亏损，连工资都发不出。春节期间，他在老家挨家挨户借钱，发工资之余，还花3万元重金，买下了热播港剧《八仙过海》的插播广告。

——男同学可能不知道这意味着什么，但女同学会告诉你：“得追剧者，得天下。”

广告播出后，安乐卫生巾在短短5年内，就占据了全国市场份额的40%。

新潮的胶粘型卫生巾，可以说是很expert，刚刚告别了红色草纸的姑娘和大姨，买回来还不一定会用，有时会贴反，有时会移位。

妈妈那代人亲切地称之为“年糕条”。 

风起云涌的80年代，像许连捷这样剑走偏锋的人也是不少，同时期的广告界还出了个任小青。

1985年，北京广告公司为o.b.卫生棉条创作了一则平面广告，一场更浩大的革命，就这样悄然发生了。

1985年，强生O.B.在中国推出的平面广告。

这是国内卫生巾广告的先例。 

招贴画中的年轻女士荡着秋千、丝毫没有“裤裆藏雷，坐立难安”的局促，广告词也证明了这一点：“o.b.，带给我舒适和自信。” 

广告中的卫生棉条又是另一种新式经期用品——置入式卫生棉条。2016年，傅园慧在来例假时照样能游泳，秘诀正是这种内置型棉条。

据项目的负责人任小青介绍，当时连北京广告公司的女同事也无法接受这么一个新产品。

八十年代中期，国内的广告屈指可数。“o.b.卫生棉像一个豪华轿车，在全民都只骑自行车的时候，突然做了一个奔驰的广告。”

——很跳跃，很突兀。

“打个不太恰当的比喻，那个时候拍这个广告，有点像现在搞黄赌毒的感觉，卖那种黄色光盘什么的。”

令人惊讶的是，就在任小青做这则广告的1985年，安徽蚌埠也上市了一款置入式“卫生杯”，为了在已婚妇女中推广，还给出了详细的使用说明。

出乎任小青的意料，广告推出后的那天，许多女士因为好奇，蜂拥而至百货大楼看o.b.的宣传小册子。

之后一年多的时间里，此前大量积压的o.b.棉条居然销售一空。

1985年，o.b.卫生巾的广告也首次出现在电视荧屏中。此后基本不离几大套路：运动、白裤子、蓝色不明液体。

时不时还会玩下鬼畜。

以及对蓝色液体的反叛。

1989-1990年间，一代代卫生巾陆续诞生：超实在的护翼型，自带扇尾的“大长巾”，以及越来越迷你的“丝薄型”……经过多年的经营，卫生巾的普及率也从1985年的2%，跃升到1997年的41.8%。

如今它更是褪去了神秘的外衣，成了日常生活的一部分。 

但许多姑娘依旧忘不了那个场景：

“纯白中躺着一片最大密度的红。那不是子宫因失望而流下的泪水，那是生命的来处，是她献给自己的礼赞。”

2001年，张柏芝和黎明主演的《情迷大话王》里有句台词：“我大姨妈来找我了，我现在是真正的女人了。” 

参考资料 -----------------------------

[1]Museum of Menstruation，月经博物馆

[2]《女體與國族: 強國強種與近代中國的婦女衛生 （1895-1949）》，周春燕

[3]《中国民间的月经隐语与文化变迁》，李金莲

[4]《经期用品变迁录》，汪向荣

[5]《欧美型妇女卫生巾试制成功》，牛进礼

[6]《c》，网易女人

[7]《1000例人民公社女社员月经期卫生调查分析》，兰州医学院学报

[8]《把握女生例假规律》，上海市宝钢三中，吴纪安

[9]《妇女卫生杯的使用说明》，谢荣诚

[10]《我厂车间女工衡生室的工作》，福华丝绸厂

[11]《上世纪80年代前的月经带（卫生带）》，青梅的博客

[12]《月事与月经带的回忆》，青梅的博客

[13]《中国卫生巾简史：羞耻了35年，什么时候才能见人？》，超美时尚社

[14]《不妨问问大姨妈：中国啥时才有的卫生巾》，秦全耀

供图 视觉中国  |  编辑 简晓君

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